武漢快消品包裝設計在市場中營銷的作用

點擊次數(shù)：2322 更新時間：2019-11-12

隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快消品市場的井噴，快消品品牌想要在品類過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出，品牌差異化塑造是關(guān)鍵。而快消品包裝設計是與消費者接觸最直接、最廣泛的終端營銷工具，一款好的快消品包裝設計能夠直接體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品差異化賣點，滿足消費者的情感訴求和價值取向，實現(xiàn)銷售力的轉(zhuǎn)化。快消品包裝設計作為品牌塑造中營銷推廣中的終端環(huán)節(jié)，其包裝設計具有重要戰(zhàn)略意義。

那么如何根據(jù)品牌戰(zhàn)略打造具有品牌影響力的快消品包裝設計呢？

1、分析市場競爭環(huán)境

復雜問題簡單化，根據(jù)市場競品及具有代替功能的產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點、包裝形式、設計表現(xiàn)等具體情況，趨利避害，打造人有我有，人無亦有的有利制高點，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點的快消品包裝設計。

2、深潛消費者心智

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，根據(jù)消費者的心理訴求及價值喜好，深入消費者的心智，挖掘消費者真正的痛點需求。基于對市場與消費者的充分了解，進行合理分析與破拆梳理，從企業(yè)服務市場和品牌主導風向的整體觀來作為切入點，立足于企業(yè)現(xiàn)狀，并結(jié)合行業(yè)、市場、消費者特點，為企業(yè)進行定制式品牌設計，策劃先行，注重品牌策劃與策略對快消品包裝設計的有效指引，深度挖掘核心利益點以產(chǎn)生品牌的"磁鐵效應"。

當然，擁有品牌營銷策劃的優(yōu)秀快消品包裝設計能夠在終端市場中快速崛起、引發(fā)效應。很多時候都不會購買沒有品牌認知力的產(chǎn)品，所以快消品包裝設計需要以品牌戰(zhàn)略定位、品牌系統(tǒng)化構(gòu)建為基礎，借力發(fā)力，才能充分發(fā)揮原力！

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